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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

品牌數據資産驅動營銷,幾乎成了不可逆的趨勢

2019-05-10 來源:星廣傳媒

  在這個無處不數字無處不營銷的大數據時代,數字營銷在營銷界中的地位越發舉足輕重,數字營銷的顯著效果有目共睹。這,正在當今中國的營銷界上演着,随着數據維度的不斷豐富,應用場景的不斷增多,尤其是移動化所帶來的位置數據、物聯網數據的日趨豐富,數據營銷也在快速演進,屬于中國的數字營銷時代已來臨。
  美國百貨零售業之父約翰?華納梅克(John Wanamaker)曾提出一句堪稱廣告營銷界“哥德巴赫猜想”的至理名言——“我知道在廣告上的花費有一半是浪費的,但問題是我不知道是哪一半。” 其實,從上世紀網絡的發展,一開始連接計算機,後來連接不同的子網,再後來連接人(終端)。以前人們在日常環境中留下很多行為軌迹,都沒有被記錄。而“浪費的另一半”指的便是這些行為軌迹。然而随着互聯網的不斷發展和應用普及後,人們在互聯網上的行為軌迹都被記錄下來了,浪費的另一半正在被找到,我們也逐漸發現:那些曾被忽視的産生于消費行為中的數據,其實可以通過科技手段而被發現、提取、觀察并應用于實際營銷過程的前後始終的。
  互聯網上一切與企業品牌相關的數字化内容都是企業品牌的無形資産,企業品牌在線上的表現形式最終都是以互聯網資産的方式表現出來,都屬于該企業品牌的數字資産,對于企業的營銷行為、決策發展都是起着至關重要的作用,而品牌資産,正是基于大數據平台實現的,幫助企業通過依靠技術和數據來配置營銷資源,優化企業的營銷策略,實現營銷活動的可預測化、全鍊路自動化,并且直觀性的看到大數據對于企業營銷的指導性建議,從而幫助企業通過營銷體系來驅動運營,優化用戶管理,制定完整策略。
  在移動互聯網時代,人們已經習慣于使用手機完成信息獲取、交易、社交、遊戲等行為,消費者購買決策模式在改變:由于信息的膨脹和易獲得性,使得人們已不再将所有的信息存儲在自己的大腦中,而是越來越多地實時地通過互聯網獲取需要的信息。因此,消費者在做出購買決策時,不再僅僅依靠自己大腦中存儲的有限的知識和印象作決策,而更多地通過與電腦的互聯來輔助自己做出更合理的決策和判斷。通過在網絡上搜索自己想要、喜愛的品牌,從而獲知其的各項信息,并且綜合自己的經驗迅速形成對品牌的判斷,包括理性的以及情感的判斷。博得天策品牌營銷策劃數據分析師王宇認為:消費者利用互聯網外腦作出購買決策的依據就是企業品牌沉澱在互聯網上的企業品牌互聯網資産,主要包括:賬号資産、内容資産、聲量資産三大維度,囊括了消費者從認知、需求、決策到分享的完整流程。
  數據驅動營銷,将是未來中國不可逆的趨勢。通過互聯網采集大量的行為數據,首先幫助廣告主找出目标受衆,以此對廣告投放的内容、時間、形式等進行預判與調配,并最終完成廣告投放的營銷過程。大數據技術可讓企業知曉目标受衆身處何方,關注着什麼位置的什麼屏幕。
  品牌數據資産驅動營銷,幾乎成了不可逆的趨勢。未來,數據資産将決定了企業營銷策略,更決定了企業的生存能力。
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